瞧一瞧:涉水房企-年投入上千万推广只能“慢慢培育”
企业在追捧高端矿泉水的同时也面临另一个尴尬,即如今高端水市场蛋糕尚未做大。
公开数据显示,20上海离婚律师费
12年中国高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨,零售额达108亿元。
中高端水市场加起来,大约只有500亿元的规模。目前高端水这一块受众还只是小众群体,就消费能力而言,也就真正能养活一家企业,而中国中高端水市场有不低于30个品牌。北极泉销售总监刘伟在接受《每日经济新闻》记者采访表示。
与恒大冰泉一样,北极泉矿泉水也是一家房地产企业的一项多元化业务。从2009年开始,北京百环房地产实业有限公司(以下简称百环公司)在黑龙江漠河投资了2亿多元,直到今年6月份才正式推出北极泉。然而上市之后,销售并没有预期的好。
由于高端水市场还需要进一步培育,在当前情况下,水品牌知名度的打响必须依靠广告轰炸,而这又离不开持续不断的高额投入。这让百环公司始料未及,以至于他们开始精打细算,后期推广不愿投入太多,而选择年投入上千万对品牌进行慢慢培育。
之所以如此,是刘伟对这个行业未来的发展持乐观态度,因为中国饮用水市场趋势会逐渐走向中高端,5~8年之后将出现一个爆发点。
北极泉矿泉水的案例,也给当前纷纷投资矿泉水的地产企业及其他资本以警示,在高端矿泉水市场,企业应该正视前期较大的投资,以及后续持续不断的高额推广费用。
高端水的巨额投入
2013年6月,一款名为北极泉的矿泉水开始出现在北京市场上,这款打着中国唯一极地冷岩泉的矿泉水终端零售价为11.8元(瓶装500ml),远超高端水品牌依云的零售价。与恒大冰泉一样,北极泉也是一家房地产企业的一项多元化业务。
投资矿泉水也是一次偶然的机会,2009年百环公司的负责人去黑龙江漠河考察房地产项目,结果发现了一口泉。我们意识到优质水源将会越来越少,这么好的资源应该充分利用,所以才打算投资建设。百环公司副总经理孟宏杰对《每日经济新闻》记者说。
孟宏杰说,因为漠河处于中国最北方,无霜期才4个月,建设工期特别短,百环公司从2009年进入,花费了4年时间,前后投资2亿多元,直到今年2013年6月才正式推出北极泉。
本以为好水应该有个好市场,但是经过一段时间销售后,情况并没有预期好。
同时也是北京神州极泉商贸有限公司项目负责人的孟宏杰,欲通过广告宣传进行推广。但因为前期投资较大,后期推广不愿投入太多,百环公司打算每年计划投入上千万对品牌进行慢慢培育。
一位业内人士对《每日经济新闻》记者透露,国内某知名高端水品牌,仅今年广告投入就多达2亿多元,但是销售额却只有区区数几千万元,广告投入和销售收入完全不成正比,而且年年都会如此。
行业爆发或还需5年
虽然目前销售不理想,但是孟宏杰始终认为,矿泉资源是稀缺资源,未来肯定会体现价值。
饮品行业营销专家陈玮对《每日经济新闻》记者表示,高端矿泉资源是稀缺产品,将来优质水源越来越少,未来5~10年,这些资源迟早是要升值的。
商业趋势观察家肖明超对《每日经济新闻》记者表示,中高端人群基数正在上涨,对健康、养生、环保开始关注,很多产品都是与高端生活方式的相关品类的延伸,水市场也会细分出高端品类。
数据显示,2012年中国高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨,零售额达108亿元。但是高端水零售额增长率高达42.6%,是中低端水增长率16.3%的近3倍。
泉阳泉矿泉水销售总监段庆龙在接受《每日经济新闻》记者采访时认为,随着恒大等大量资本涌入到矿泉水行业,市场规模会逐渐放大,消费者认知度提高,矿泉行业走向春天的脚步或将加快。
刘伟曾在高端水行业工作多年,他认为中国饮用水市场未来的趋势会逐渐走向中高端,日本、韩国的矿泉水价格远远超过饮料价格的1~2倍,预计这个爆发点将在5~8年后在中国出上海离婚律师事务所
现。
相关知识
涉水房企:年投入上千万推广只能“慢慢培育”地板“寒冬”企稳主动出击品牌推广陶瓷行业进终端推广期开启明星营销热真言2015|宝岛墙纸董浩洋持续投入搞研发新中源陶瓷砸钱上千万搞中国设计星,值得吗?艾是墙布李金刚年研发投入过千万打造品牌核心竞争力法恩莎邓平峰2011年实施“海陆空”全方位推广策略大岭山:两年投入520多万推广本地区域家具品牌丽维家1套橱柜的O2O营销梦年创近千万商业地产“骇客来袭”蓝光街区商业差异化开发
上海离婚律师事务所排名>
本文来自家居装修知识网涉水房企:年投入上千万推广只能“慢慢培育”
- 最火徐工巴西制造各项管理举措实施进行时球头分频器灭菌设备蜗轮荧光粉Frc
- 最火特雷克斯南方路机移动式破碎生产线亮相浙江门窗拉手过桥贷款万能铣床洗衣粉刷子Frc
- 最火知名月饼包装频频查出问题铝焊条门窗挂钩轧钢设备染色剂低温闸阀Frc
- 最火好司机创业故事0滴丸机花园专业染料白金首饰铬铁Frc
- 最火中蒙双方合作将现新进展能源环保成为重点领家电喇叭面料库存衬塑管材除氧器机床护罩Frc
- 最火纸箱印刷中压力及调整方法蜗杆轴挖掘机械裁剪机防冰剂婚庆剪纸Frc
- 最火化学管道火灾爆炸事故类型分析及预防烫金宠物训练转子泵幼儿床船用电灯Frc
- 最火一拖3个系列产品喜获2006年度国家免检开沟机家庭护理金属加工木工机床干电池Frc
- 最火影响颜色复制质量的主要因素阻抗表嘉峪关水电改造负压风机封箱机Frc
- 最火不锈钢所含元素滤袋打印机燃油箱模切胶带纸管机Frc